别墅门产业将在激烈竞争中找到门道需要底气
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别墅门产业将在激烈竞争中找到门道需要底气

别墅门产业将在激烈竞争中找到门道需要底气,别墅门门窗加盟行业可以做到500亿以上的规模。随着门窗行业诸多跨界军的加入,在10至15年以后,别墅门门窗加盟行业甚至可能超越橱柜行业,成为家居领军行业。然而,纵观整个行业的发展,同其他行业相比,别墅门起步较晚,产品同质化、行业规范标准缺失等等,影响了别墅门进一步规范化和市场化的程度。
对于别墅门加盟目前的情况,方源木制品市场负责人认为,别墅门行业前进路上主要存在一大困惑,即市场竞争与市场盈利之间的矛盾。别墅门窗行业进入门槛并不高,一些新入行的企业只是看好门窗加盟行业广泛的前景,对门窗加盟行业俩节并不深,更缺乏核心的技术工艺,一进入这个行业就开始打价格战,以低价吸引客户,这在短期确实能有效提升企业的销售额,但从长远来看,别墅门企业长期的低价销售无法获得足够的利润支持,逐渐丧失持续发展创新的能力,别墅门企业很容易陷入恶性循环中不能自拔,停留在二线,甚至三线品牌,止步不前。
如今多变的别墅门市场环境很难用固定的套路来发展,对于市场的变化,别墅门企业经营者怎么看待,在面临整个经济考验时是怎样一个心态,是抓住这个机遇艰难挺过,还是故步自封缩小自己的营销战线,这将决定别墅门企业在终端销售过程中的成与败。古文灿的观点是,恶劣的市场环境不可改变,如果都不敢突破自身,勇敢地向前走,那么今年应该会出现强者越强,弱者越弱的局面。
此外低价产品的别墅门质量也让业界人士担扰,在物价,生产成本、管理成本日益上涨的情况下,一味拼产量、拼销售量、拼价格,必会影响到产品的质量和服务的标准,更有甚者,影响到消费者对整个门窗行业的信心。这样的低价抛售,很容易扰乱市场正常秩序,抑制整个行业的健康发展。因而,别墅门门窗企业应充分认识到价格战不是品牌发展的长久之计,8月份轰轰烈烈的电商大战很好的说明了这一问题。促销并不意味着用价格刺激销量,十一国庆黄金周即将到来,品牌之间的促销战火热推出,消费者应保持理性消费的观念,认识到真正的物有所值。

近年来,随着市场竞争的加剧,一些别墅门门窗企业纷纷关停,中低端产品下降比较明显,是因为它的渠道相对比较狭窄,区域相对较小,而且中低端的产能增长速度非常快。这边供给迅速增加,而销售的渠道却不能快速拓宽,新渠道的开发也需要时间。所以这时候终端一旦发生一丁点小的变化,马上就会对上游的生产企业产生剧烈的反应。有业内资深专家在接受采访时指出:"在行业里中小型企业本来就是一个很弱势的心态,当整个市场出现风吹草动时就赶紧收缩,所以导致这个行业的中小型企业一直没办法发展,也就是说企业管理者的心态也没有调整好。目前就门窗市场来说,从整个行业来看门窗产品下滑得确实比较厉害,这其中的主要原因是市场需求开始萎缩,这个不是我们行业和单个企业可以决定的,而是由整个市场决定的。"
但同时目前行业的发展空间还较大,特别是对于具有竞争力的品牌企业来说,在无品牌影响力的企业遭遇当前状况让出市场后,为这些品牌带来更大的机会。"狼来了,大家都在喊,都在怕,其实没必要。关于有房地产报告分析,一线城市新房的成交量是急剧在下滑,但它下滑是相对同期,房子最后还是卖出去了。另外,二手房的市场还是存在的,而且不是少数,这两项数目加起来也是相当庞大,相对中国整个房地产就算它收缩20%,它还有80%,一个十几亿的企业相对80%的房地产份额来说是微不足道。"
在别墅门行业里中小型别墅门企业本来就是一个很弱势的心态,当整个市场出现风吹草动时就赶紧收缩,所以导致这个别墅门行业的中小型企业一直没办法发展,也就是说企业管理者的心态也没有调整好。国内目前就门窗市场来说,从整个行业来看别墅门产品下滑得确实比较厉害,这其中的主要原因是市场需求开始萎缩,这个不是我们别墅门行业和单个企业可以决定的,而是由整个市场决定的。

 

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